Unsere Aufgabe ist es, die Identifikation der Bevölkerung mit ihrem Weltkulturerbe und dadurch mit ihrer Stadt zu steigern. Das geht nur durch lebendige Kulturprojekte. Wir entwickeln authentische Formate und Produkte und schärfen damit das Profil und die Identität der Stadt. Ein zentrales Ziel: Audience development, also andere Kulturformate im Portfolio der Stadt zu starten, die neue Publikumsschichten einbeziehen und ansprechen. Wir sind der Motor, der die unterschiedlichsten Partner und Bürgergruppen mit Ressourcen versorgt und den Organisationsrahmen bereitstellen. Wir wollen die Leute abholen, wollen aber auch ganz klar mit ihnen wohin, auch im Tourismus.